作为国内首张女性借记卡产品，中信香卡发行5年来始终关注新时代女性在面临多元化角色与需求时的挣扎与平衡。2013年，香卡以“爱家的女人更美丽”为年度沟通主题，提出幸福的家庭能够让女性更成功，并推出季度性“幸福女主人”客户回馈、全家观影活动以及香卡亲子理财大赛活动，帮助女性有效平衡自我发展与关爱家庭之间的关系。