无论是阿里巴巴与天弘基金的联姻，还是百度与华夏基金的合作，再到“三马”众安财险的开业，都体现出互联网与金融加速融合的趋势，二者的优势互补已在基金理财销售上明显显现。
 

　　全民理财时代的到来
 

　　自2012年下半年以来，以阿里、百度、腾讯及五大行为代表的互联网、金融业巨擘，纷纷跨界抢滩互联网金融市场，第三方支付、Ｐ2Ｐ等新兴互联网金融模式凭借其跨地域、跨监管优势极大冲击了证券、银行等传统金融机构。
 

　　随着全民理财时代的到来，互联网借助网络入口和移动端的客户优势，正成为传统金融机构新的营销渠道和平台。不论是阿里巴巴还是百度，都有着海量用户，能够为金融机构提供放量级的精准的客户群。互联网企业在网络和移动入口上的争夺，已经表明了理财营销渠道创新的重要性，这从淘宝上线基金网店后成交的活跃中可见一斑。据统计，截至11月13日15时，易方达基金[微博]公司在淘宝销售的“聚盈A”产品成交额3.4亿元，顺利完成资金募集。
 

　　有业界人士表示，未来的互联网金融一定会建立在移动终端的使用上，比如腾讯微信，已经转移到手机移动端，可以绑定银行卡、信用卡，提供了买卖金融产品的新通道。如此一来，原本具有较高门槛的金融产品通过互联网的前端免费模式，降低了门槛，使得“一块钱就可以理财”、“买基金就像网购其他商品一样方便”逐渐变为现实。互联网金融的创新日新月异，正日渐满足广大老百姓的资金保值增值、投资理财的需求。
 

　　互联网理财产品热度加剧    
 

　　无论是百度的“百发”“百赚”，还是之前阿里巴巴的“余额宝”、腾讯的“微乐付”，或是易宝支付即将推出的面向客户端的理财产品……种种迹象表明，互联网理财产品热度正加速上升。与此同时，互联网金融风险也随之而来。“余额宝”近期就出现被盗事件，着实给热极一时的互联网金融敲响警钟。
 

　　有网民指出，百度“百发”理财信息毫无披露，资金用途毫无说明，就摆一个高收益诱惑没有风险意识的普通群众，难道没有监管机构管么？据了解，支付宝、百度都不是证监会备案的第三方基金销售机构。“余额宝”、“百发”等互联网金融产品在宣传材料中更加注重收益率的宣传，风险提示较少，容易发生各种纠纷。
 

　　一直以来，金融机构经营和销售理财有着严格的监管，一是为了防范出现系统性风险，二是为了保护消费者权益。目前，刚刚起步的互联网理财项目不管是在收益方面还是在网络技术方面，都存在着明显的风险。而我国尚未有健全的互联网金融法律体系。因此，加快相关监管政策的制定，加强配套措施完善、减少风险已成当务之急。