前五名市场占比98%

 

　　虽然从2011年开始整个团购行业就频频被“洗牌”、“马太效应”等词形容，集中化已然不新鲜，但事实上，团购行业仍然在这条道路上狂奔不止。

 

　　根据团800数据显示，继9月团购成交额回落之后，今年10月行业总成交额达35.3亿元，购买人次重回5000万的红线，达到5346.7万人，在售团单环比增长8.3%为61万期。同时，数据还指出，行业前三名市场占比已首次突破80%，前五名的成交总额则达到34.46亿元，占到市场的97.62%。上述两组数据均为行业历史最高水平。

 

　　对此，团800数据分析师樊康表示，团购用户消费意愿的提升是行业进入加速跑的主要原因。预计团购在30亿元的区间不会停留太久，在本季度末就会达到40亿元。

 

　　团购成OTA发力重点

 

　　其实，在团购数据集体增长的同时，以地方菜、自助餐、火锅烧烤为代表的“餐饮三强”，加上电影票和酒店团购，开始逐渐霸占团购品类成交额排行榜前五位，掌控着一半以上的团购份额。根据团800统计，今年1-10月，上述5个品类的月均市场占有率为56.6%，最高为3月的59.0%。

 

　　其中，酒店团购更是发展迅猛，已经成为了很多OTA网站发展的重点，据团800对艺龙网、同程网、携程网和去哪儿网4家垂直OTA网站的监测统计，10月4家垂直类酒店预订网站的团购客房订单量为83.22万间夜，成交额达1.88亿元，平均售价约为291.7元。

 

　　酒店可以通过团购方式来增加客房闲时的入住率；OTA（在线旅游）网站既可以销售库存，同时又可培养用户的使用习惯。

 

　　释放线下余量价值

 

　　在团购网站们集体深耕各细分领域的同时，团购的概念也得到了再次升级。实际上伴随着团购进入新一轮的加速增长期，团购承担的作用已经从一开始时消费者聚团寻优惠变为了现在帮助商家来消耗“余量价值”。

 

　　一位团购网站的负责人告诉北京商报记者，以温泉为例，同样一个池子，5人一起泡还是10人一起泡，对于商家来说成本基本上没有太大的升高，相反，利用团购引来的5人还可以提升利润。特别是在淡季，团购更是这些商家经常利用的营销方式。

 

　　业内专家为此表示，类似于聚划算、唯品会、折800这些帮助商家消化尾库存的渠道，线下服务业实际上也有很多服务资源的库存剩余，而这些同样可以给商家带来一定的利润，所以称之为“余量价值”。随着商家越来越多地利用团购进行营销，团购网站的价值也会进一步得到提升。