以下是文章主要内容：

 

　　Twitter希望在自己上市后的首个假日季向广告主和投资者证明自己的实力。假日购物季一向都是广告驱动型公司最盛大的一个季度，零售商们今年投入的数字广告支出将创下纪录——eMarketer称估计将达94亿美元，较2012年增长15%.

 

　　广告平台商Shift Marketing的数据显示，在今年的假日购物季，Facebook预计将占据社交广告总支出的70%份额，Twitter则占30%.

 

　　不过Twitter取得了一定的进步。Shift Marketing称，2012年同期，Facebook所占份额高达90%，Twitter则只有10%.两家公司都在力争获得更大的市场份额，卖力宣传自己的优势及鼓励采用显示它们的工具的创新性广告活动，以在最后一刻抢得广告主们的预算。

 

　　Twitter

 

　　Twitter表示，自去年秋季以来其零售商广告客户量几乎翻了一番。上周，该公司发布的一项调查结果显示，用户在假日季会进行更多的消费，倾向使用Twitter研究商品和交易。

 

　　体育设备公司REI营销副总裁安妮·齐普费尔（Annie Zipfel）说道，“我们喜欢使用Twitter的原因是，它支持快速及时的互动，消费者可以直接告诉我们他们想要找什么产品，对什么有兴趣，我们则可以快速回复。”

 

　　REI是众多试验Twitter实时回复、实时提供产品功能的零售商之一。百思买在展开#TrendingTech推广活动，在Twitter上展示线上线下最热门的礼物清单。零售商Yoox则利用Twitter提高其线上零售店的流量。它的互动视频拥有四种风格，支持用户“从”视频直接购物。

 

　　Facebook

 

　　与此同时，Facebook希望巩固其领先地位。它刚刚设立了面向商户的“Facebook for Business”博客，强调自身在移动广告（增长最快的广告类别）领域的强势。它为零售商详述了如何使用定向工具覆盖现有顾客和挖掘新顾客，以及如何通过利用广告吸引消费者下载应用在假日期间与他们保持连接。

 

　　Facebook与塔吉特（Target）合作开发了一款名为Cartwheel的交易应用，且将它整合进社交网络。该移动应用预计将可以多带来1亿美元以上的销售额。

 

　　“我们知道塔吉特的顾客都会使用数字产品。”塔吉特首席营销官杰夫·琼斯（Jeff Jones）说，“我们拥有接近2300万Facebook粉丝，对我们来说它是一个很不错的大规模平台合作伙伴。通过与他们的工程师联手开发这款应用，我们将那项合作推到了全新的高度，这确实很特别。”

 

　　诸多的品牌商也在准备提升假日季期间自己在Facebook平台上的曝光率。食品饮料巨头Mondelez International表示，随着假日季的临近，它将会利用Facebook的定向广告功能。T-Mobile称，它购买了从感恩节运行到网购星期一（Cyber Monday）的Facebook广告假日套餐，主推移动广告。

 

　　这并非零和竞争。零售商们通常都同时在Facebook和Twitter甚至是Pinterest上展开营销推广活动。三家公司今年假日季的广告收入肯定呈现增长，而基数较小的Twitter和Pinterest增长会更为明显。