先来看看苹果公司的竞争对手们都在数据服务体验上取得了哪些成绩——微软有必应搜索、Hotmail和Xbox；谷歌有谷歌搜索、Gmail、Google+、YouTube、Zagat等等。反观苹果公司只拥有Siri和其他很少能够接触到大数据的自主产品。谷歌和微软所能够接触到的大数据能够帮助两家企业做很多事情。
比如对于用户在搜索引擎和社交网页上的所输入的内容进行分析，谷歌和微软就能够增强自身服务中对于自然语言的处理能力和搜索功能的计算能力，由此其所推出的服务就能够增强语句识别能力、翻译能力以及搜索体验。
再比如微软的Kinect能够收集、识别、分析使用者的肢体动作，而必应搜索和谷歌搜索能够对用户所搜索的图片和视频进行分析，这样就能够进一步提高相关服务和功能的计算机图像识别功能。
Topsy拥有整个Twitter发展过程中的所有数据，苹果收购Topsy之后便可堂堂真正接触到Twitter相关的所有数据，这些数据能够有效帮助苹果公司增强自然语言的处理能力。收购Topsy对于苹果公司所推出的Siri、iTunes和Apple TV来说也有很多益处。Topsy所拥有的海量数据能够确保苹果公司明白在网络中人们是使用何种语言交流以及他们所交流的真实内容是什么。与此同时，苹果公司利用大数据还能够增强Siri等服务的功能强大程度。
目前苹果共正在试图招募更多的数据科学家、分析师和工程师。
