除了美国本土市场外，中国市场成为苹果最大的目标市场，该公司试图通过扩展中国市场的份额，来抵消正日益饱和且竞争激烈的成熟市场所面临的收入增长放缓的局面。今年第二季度，苹果在中国市场的占有率下滑至第七位，其份额不仅被三星吞噬，还不敌中国本土制造商联想和中兴。中国移动虽然是中国最大的运营商，但仍面临着中国联通的挑战，后者的新用户注册数量正以更快的速度增长。
报道抓取了一幅截图，显示由中国移动旗下一家华南子公司注册的预定网站已于周一晚些时候开始接受iPhone 5S及iPhone 5c的预定。之后，周一晚7:30（北京时间），该页面被一则通知替代，称其正在更新中，预定服务很快会恢复。
对此，中国移动发言人尚未做出回应，苹果方面也拒绝置评。
