eBay在中国市场的浮浮沉沉就是个典型案例。早在2003年，eBay全资收购易趣之时，其C2C中国市场占有率近80%。2005年初，eBay的市场份额已经下滑到24%，而淘宝则上升到了57%。随后，2006年，eBay中国宣布与TOM在线成立合资公司，转手易趣51%的股权，水土不服，让这个当时全球最大的C2C平台，未能复制在欧美市场的成功经验，而是几乎退出中国市场。　　

 

　　转机就在一线间，跨境生意拯救了eBay中国。据介绍，2004年开始，短短五个季度，eBay易趣网上跨国贸易的卖家数量猛增7倍，某些卖家的月成交额可以超过10万美元，有的甚至达到40万美元。于是，从2006年底开始，eBay中国开始寻求跨境B2C的新模式，根据交易金额向卖家收取佣金。其目前收入来自于上架费、成交费以及PayPal（类似支付宝）的交易费。

 

　　如今不仅是小卖家，连凡客、中兴这样的大卖家也在eBay上寻找国外合作伙伴。目前，跨境贸易已经占eBay全球业务的20%。