淘宝方面的数据显示，淘宝网在“双12”活动中给出了“史上流量最大、史上红包最多”的承诺，并把很多工具都免费开放给了卖家，包括购物车定向营销、店铺红包、商品优惠券、秒杀等工具。当日，淘宝网为用户提供的福利包括3亿元无限制使用的红包，和当天所有双色球彩票组合。
尽管“双12”的卖家参与度空前，其中不乏多数“小而美”企业，但据北京商报记者了解，由于天猫店也可以参加“双12”活动，目前最为吸引消费者的依然是规模型品牌商家。
据了解，户外品牌探路者的天猫旗舰店今年“双11”的销售额达到了7800万元，而过去两年的数字仅为340万元和2300万元。探路者电商部门负责人称，公司预计“双12”的销售情况不会比“双11”差太多。“其实‘双12’淘宝扶持的还是大卖家，与‘双11’不同的是，前者追求单店增幅，‘双12’是一个群体性的拉动。”上述人士表示，除总部自营的天猫旗舰店外，探路者的各级分销商还在淘宝开设了400多家淘宝店。在“双12”期间，天猫旗舰店和淘宝店将联合参与促销活动。
