新服务被称为雅虎双子座（Yahoo Gemini），是一个购买移动搜索和看起来类似社论内容的本机广告的在线市场。用户可通过一个更广泛的自助服务工具——用于购买在线广告的雅虎广告管理器（Yahoo Ad Manager）使用该服务。
雅虎首席执行官梅耶已将移动业务列为公司复兴计划的一部分。雅虎在移动领域已落后于其他公司，特别是从在线广告中获得大量财富的谷歌和Facebook。去年雅虎花费了11亿美元收购了在移动上有很强实力的社交网络公司Tumblr。
随着新服务的推出，雅虎也将加大努力成为在移动和基于网络的本机广告的更重要竞争者。基于网络的本机广告是一种新的网络营销形式，不但引起市场的兴趣也引发争议。批评人士认为，这种广告格式使广告和社论的界限变得模糊。
在宣布雅虎双子座服务时，雅虎云平台部门高级副总裁罗斯特（Jay Rossiter）和移动和新兴产品高级副总裁卡汉（Adam Cahan）表示，该服务将让广告客户“获得搜索的性能和方便，并具有本机广告的规模和创新性力”。
