临近春节，不少消费者选择网购年货。一向以“卖油郎”身份出现的中石化也加入了电商大军，在网上卖起了茅台酒、苹果手机及各种百货。油企正在改变单纯依赖涨油价来赚钱的模式，非油业务正成为其新的盈利增长点。专家认为，要想成功转型，油企需要改变“油老大”的心态，提升用户体验，用完善而优质的服务换取消费者的掌声。

　　非油业务生财有道

　　记者登录中石化购物网站易捷网发现，这里既有加油卡、润滑油等涉油产品，也有食品、饮料等基本生活用品，甚至还有苹果(iPhone)手机、茅台酒等高端消费品。同时，还设有团购产品“易捷团”。

　　中石化“试水”电商这一做法并不意外。随着网络购物的流行，近年来越来越多传统企业进军电商。商务部电子商务和信息化司副司长聂林海近日表示，2012年我国网络零售增速超过40%，网络零售交易额超过1万亿元，预计2013年中国将超越美国，成为全球最大的网络零售市场。

　　在浩浩荡荡的电商大军中，一向以“油老大”身份出现的中石化此番试水意味深长。中宇资讯成品油分析师张永浩认为，中石化在巩固主营业务的同时，开始积极向民生方面发展，这既有利于改变以往中石化在消费者心目中单一油品供给商的形象，也开辟了一条新的盈利渠道。

　　“油老大”也要从“学徒”做起

　　在当前国际油价居高不下，炼油业务利润微薄的背景下，与其成天叫冤喊亏，不如另谋发展，另辟财路。中石化“试水”电子商务就是拓展非油业务的一次积极探索。

　　可传统企业进军电子商务，想要叫好又叫座实非易事。实际上，国内电商行业看上去红红火火，真正赚钱的却少之又少，京东商城、苏宁易购等业内知名电商目前也处于投入期。

　　做惯了行业大佬的位置，中石化进入电商这一全新领域，要先放下架子，重新“补课”。易捷网一年4000万元的销售收入与国内老牌电商企业相比依然是“学徒”级别。在2012年“双十一”促销活动中，天猫商城一天的销售额就达到132亿元，相当于易捷网全年销售额的三百多倍。