作为强势渠道，互联网企业不仅在内容输出、明星推广等方面约束着唱片公司，在内容生产端也承担越来越多工作。

　　更有意思的是，互联网公司正逐渐PK掉运营商，在移动音乐领域取得支配权。

　　具体情况嘛，一起来看下：

　　1.互联网公司在音乐领域取得强势话语权。

　　腾讯的QQ音乐，最近搞了个半宣传半员工福利的演唱会，华语音乐圈几乎所有大牌歌星纷纷出席。

　　有娱乐界记者表示，如果是商业演出，这些明星出场费加起来就要几千万。但据了解，腾讯仅花几百万就完成了整个演唱会，且大部分成本是用在场地、舞台等方面，包括周杰伦、蔡依林等大明星都以零收费形式参演。

　　这清晰反映出：互联网企业在音乐产业链中拥有强势话语权。

　　业内人士分析表示，当互联网和移动互联网成为音乐内容最大输出渠道后，唱片公司和明星对互联网企业有多方面的需求，包括：

　　变现需求——去年起，互联网公司音乐内容纷纷搞起正版化，逐渐产生营收，与唱片公司和明星分账。

　　推广需求——唱片公司想推新人，最靠谱的方式就是找互联网企业，比如音乐网站排行榜、娱乐频道推广等等。

　　明星的粉丝经济——无论是电视台、广播还是出售CD，唱片公司和明星并不知道谁在消费他们的内容，但互联网企业知道，与互联网企业合作才能够玩好粉丝经济。

　　2.移动音乐显现入口价值，将PK运营商。

　　与运营商对音乐内容价值挖掘主要来自彩铃收入不同，音乐内容在互联网企业这里诞生多方面价值：

　　虚拟商品价值——音乐本身是虚拟商品，能够与电商进行结合，产生收入。

　　移动流量价值——网络音乐是用户强需求，且能够长时间黏着用户，网络音乐能产生移动端流量。

　　产业链价值——互联网企业能够让音乐产生更多价值，比如游戏、阅读、明星互动、社交等等。最近，阿里也将虾米音乐并入数字娱乐事业群，希望将音乐作为数字娱乐战略一部分来做。

　　从音乐产业的商业模型上看，互联网企业无疑要优于运营商。

　　而实际上，随着智能手机普及，互联网企业正在移动端逐渐PK掉运营商，成为主要内容音乐输出渠道。

　　3.通过音乐正版化，大公司正加强渠道优势。

　　去年6月份起，诸如腾讯、网易等公司的音乐网站和App开始正版化，这正是大公司加强其渠道优势的办法。

　　业内人士透露，目前很多音乐网站和App，都是以盗链形式在获取音乐内容，通过打击盗版内容，大公司将加强其渠道优势。

　　据了解，音乐内容有沉淀特性：过去的经典音乐+每年新产生的音乐内容，使得音乐版权采购包括前期投入和每年的固定投入，且逐年增加。

　　业内人士表示，虽然音乐的版权投入不及视频，但也是一笔过亿量级基础投入，且随着唱片公司意识到互联网企业是最大播放源，正将版权费用逐年提高。

　　因此，推动音乐正版化，将提高竞争门槛，使网络音乐成为大公司才能玩得转的奢侈品。据了解，今年6月份，腾讯的QQ音乐等大公司将再次集体推动音乐正版化。

　　4.互联网公司向内容生产端延伸。

　　有趣的是，互联网企业还正在向音乐内容发行方向发展，网易云音乐负责人就表示，网易云音乐正在签约自由音乐人，希望与他们合作产生内容。

　　其表示，虽然网易云音乐目前仍走与唱片公司合作形式，但丁磊本人其实有一个唱片公司梦。

　　显然，互联网公司虽然更多是渠道，但也具备音乐内容生产制作能力，逐渐对接部分歌星替代唱片公司部分生意，也是可以预见的玩法。