据悉，中国移动、中国联通、中国电信被要求在3年内连续消减20%的营销费用。其中，仅中国移动一家就将减少共计240亿元的相关费用，而三大运营商3年内总计需要减少营销费用400多亿元。分析人士认为，此举将对手机厂商补贴、用户手机补贴以及购机送礼等营销模式产生较大影响。

 

　　据了解，导致运营商营销费用被削减的原因之一是补贴过度。为了争抢客户，三大运营商采取了大量的促销手段，送礼品、送话费现象越来越严重。以iPhone这样的产品为例，不仅每部要补贴千元，还要为其支付数亿元广告费。

 

　　不过，国资委此项通知的真正用意应该还是针对“营改增”。今年6月1日起，电信业开始实施的营改增试点，按照试点方案，电信行业适用税率主要分为两档，基础电信服务税率为11%，增值电信服务为6%。相比之前营业税3%的税率，税率上升幅度较大。业内预计，实施营改增后，三大运营商的利润将下降36.5%。这样一来，削减营销费用就成了缓解利润损失的方案之一。

 

　　消息称，三大运营商已经开展了内部培训，调整之前的营销方案。除了将“存话费送手机”变成“买手机送话费”之外，还减少了非终端实物的赠送，例如食用油、日化用品等。