湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》第一季时，冠名费仅有2800万元。收视率飙升后，伊利加入第二季冠名权角逐，以3.1199亿元斩获。巨额投入让伊利在第二季中植入了不少产品与牧场内容。而关于第三季高达5亿元的新合约，腾讯财经获悉，伊利将与栏目组结成战略合作，合作内容会比第二季更丰富，不过具体项目还在洽谈中。
10月27日，伊利刚刚公布三季报，前三季度实现营业收入417.39亿元，同比增长14.13%；净利润35.58亿元，同比增长41.44%。在发布三季报的同时，伊利也公布了员工持股计划，惠及317位公司管理人员、业务技术骨干。
