12月23日，董事局主席李兴浩在北京宣布，至高品牌战略将锁定高端，借明星代言推动转型，拓展国内国际市场，以冲刺千亿目标；打破现有双寡头格局，与格力、美的角逐。

    广东志高空调有限公司创建于1994年，志高控股在香港上市；产业涵盖家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机、制冷设备等。志高历来低调，产品定位也一直更平民化，擅长出口，现在创始人李兴浩希望有所改变。他表示，互联网浪潮是家电业的机会，志高将借势进行一场轰轰烈烈的“去低端化、去廉价化”高端品牌革命。

    空调几乎是整个家电行业里集中度最高的板块，格力、美的实力雄厚，而至高体量要小得多。2014年上半年，志高控股营收54.4亿，净利同比增84%达到4103万元，不过离2020年的千亿销售目标还较遥远。

    在签约至高前，成龙一直是格力代言人，他代言期间格力营业收入从2010年400多亿，增长至2012年超过1000亿。不过在一年前，格力因成本原因舍弃成龙，董事长董明珠亲自出任代言人。现在，志高空调希望代言人策略也能帮助自家提升知名度。

    2012年，至高创始人李兴浩已经把经营管理权交给郑祖义、黄兴科等职业化管理团队。完成交接后，在高端产品上进行全方位布局的策略应运而生。其管理团队认为，随着物联网、云计算、大数据等新技术的发展，智能家居会成为行业发展趋势，空调作为必需品，其智能化也会备受关注。