1、市场紧缩但不乏机遇，4G手机占据4成。

 

　　214年，中国手机市场趋于饱和，累计出货4.52亿部，比2013年的5.79亿下降21%。其中4G手机出货1.71亿部，占据37.8%。新增手机用户空间不大，消费需求主要是用户正常换机。

 

　　2、国内外厂商机遇变迁，国产手机逆势崛起。

　　2014年，国际品牌只剩下了三星和苹果，国产手机销量占据78.3%。其中，华为、联想各领风风骚，OPPO 、VIVO、金立盈利能力强、品牌基础好，成为国产手机的标杆。不过，在利润方面与苹果、三星有一定的差距。

 

　　3 、价格战彼起此伏，品牌集中度提高。

 

　　2014年1月7日，红米手机降价100元，随后华为荣耀系列与小米展开价格争夺。在千元机以下的市场上，酷派大神F1、联想S8、TCL么么哒等产品参战。与此同，各种搭载联发科四核、八核处理器的高配低价手机涌现出来。

 

　　随着399元小米、999元魅族Note 等“砸场型”产品问世，低端千元机价格战愈演愈烈，行业洗牌加速。

 

　　4、国产手机高端突破

 

　　2014年，国产手机均价885元，比2013年提升了23元。2000-3000元价位段的手机中，国产品牌出货占据28%。

 

　　3000元以上的高端手机中，华为MATE7、OPPON3、努比亚Z7，直接与国外品牌竞争，尤其是华为MATE7售价一度超过4000元。

 

　　5、手机渠道转移，其中线上渠道增速56.6%。

 

　　手机市场B2C，主要集中在京东、天猫等专卖店、苏宁易购、1号店、当当五大平台手机销量占据9成，其中京东占据5成以上。

 

　　线下零售渠道低迷，运营商渠道下滑。随着虚拟运营商牌照发放，从单纯渠道向服务商转型提速。

 

　　6、互联网品牌吸引眼球。

 

　　有超过400款手机在京东首发，微信营销、众筹形式流行。2014年9月，手机电商市场份额单月超过20%。

 

　　随着手机营销主战场从线下向线上转移，互联网子品牌或新品牌频出，“跨界”之势明显。

 

　　7、2成用户购买200元以下手机。

 

　　售价低于400元手机全年销量增加了1100万部，酷派、TCL、联想、中兴等厂商集中发布千元4G手机，有企业主动将4G手机降价到300元。

 

　　8、产品配置提升。

 

　　从硬件配置看，大屏幕、高像素摄像头、大容量CPU成为趋势。一些厂商为追求差异化，在外观、材质、工艺等方面具有技术突破和创新。但是，全球手机市场没有出现颠覆性的产品。智能手机在硬件配置上短期遇到“天花板”，部分国产手机厂商已在拍照、音乐、安全、女性等个性化、定制化手机市场树立其品牌形象。

 

　　该报告除了对2014年手机市场进行盘点外，还对2015年手机市场进行了预测，其中在手机硬件配置方面，64位处理器、曲面屏、2K/4K大屏、无边框、4G RAM、4000mAh电池 、指纹识别、14纳米工艺 、双摄像头等将成为2015年中国手机市场的流行趋势，值得期待；

 

　　1、根据GFK的预测，2015年在线手机规模将突破1亿部，在整体市场占比达到24%，电商为主体的互联网成成为驱动力；

 

　　2、2014年，中国整体市场手机芯片出货4.37亿颗，2015年智能手机芯片市场将趋于饱和，出货增速将减缓至16%。华为海思、展讯通信、大唐联芯将有发展机会；目前手机芯片厂商高通、联发科、三星、MARVELL、海思均发布64位处理器。预计2015年下半年，64位手机将登陆中国，手机芯片将继“核战”之后，上演“64位”之战；

 

　　3、2015年，国产手机仍然将绝大部分精力放在Android上，不过，YunOS 将有更多表现，同时，Ubuntu 、FireOS等小众平台也会在几个国产厂商的支持下有所行动。智能手机操作系统的多元化趋势将上演。