如同京东将生日“6·18”定为年中促销日，亚马逊为庆生也将再造节日。继去年成功造节“黑色星期五”后，日前亚马逊宣布, 为庆祝公司成立20周年，决定将把生日这天即7月15日定为“Prime Day”（会员日），当日将提供比“黑色星期五”更多的优惠。但全美超市巨头沃尔玛和新势力阿里巴巴的前后夹击，让亚马逊的庆生充满了火药味。
“Prime Day”大促活动将于7月15日凌晨正式开始，每隔10分钟将会有新的商品参与活动。亚马逊方面表示，本次活动参与对象仅限于美国、英国、西班牙、日本、意大利、德国、法国、加拿大和澳大利亚九大地区的亚马逊Prime会员。由于亚马逊在中国尚未引入Prime项目，因此此次活动亚马逊中国并未参与。
虽然凭借商品折扣以及便捷的送货服务让亚马逊赢得了众多忠实用户，但其竞争对手也已准备就绪企图“截和”亚马逊。如零售巨头沃尔玛不久前宣布推出三天免费送达服务“Shipping Pass”；阿里巴巴秘密投资的电商网站Jet.com即将上线，这似乎也将对亚马逊造成巨大挑战。据了解，亚马逊Prime会员计划于2005年推出，这是一项方便注册会员购物的增值计划，实行99美元的年费制。在服务有效期内，亚马逊将为会员提供不限金额、重量的免费两日达送货服务。