回顾2015年，智能手表作为智能穿戴设备中的重量级产品，正让手表这一品类重新进入年轻消费者的视野中。全球智能穿戴设备新品层出不穷的同时，国内市场也不平静，在最接近消费者的智能手表领域，正不断磨合探索来满足用户个性化需求。

　　定位之争 智能手表定位“年轻化”

　　现阶段智能手表发展最大的难题，是很多消费者购买后并不长期使用。造成的结果就是，智能手表市场潜力与当前市场规模不对等，即使Apple Watch很大程度上提振了智能手表的整体销量，也由于没达到人们的预期而饱受争议。

　　在产品定位上，国内儿童手表的崛起值得参考。儿童手表不是一个新概念，卡通风格的电子表并不让人陌生，新奇的是位置定位、通话等功能的出现，找准了家长的需求。从目前市场上儿童手表主要卖点可以看出，通话、定位是核心要素，通话便于儿童主动联系家长，定位方便家长寻找孩子，解决家长担心儿童因年龄小导致迷路等痛点。

　　面向大众的智能手表参考儿童手表发展，如果延展出查看时间之外的功能满足用户更多需求，将会受到欢迎。智能手表比智能手环更适合商务场合，使用场景更多，屏幕显示和互动方式是最大的优势。苹果将Apple Watch打造为时尚单品，Moto 360、HUAWEI WATCH、中兴AXON WATCH等一系列国产高品质商务智能手表的推出，已让手表重新被年轻用户接受，并开始进入大众主流市场。

　　新旧之争 传统手表“智能化”

　　智能手表在2015年逐渐得到消费者欢迎，受到最大冲击的除了智能手环，就是传统手表。来自瑞士钟表业联合会的数据显示，瑞士手表厂商在2015年9月出口量下滑9.9%。全球最大钟表制造商斯沃琪集团联合投资人埃尔马·默克坦言，“苹果手表的上市发售将对传统手表产业造成一定压力”。

　　不过斯沃琪等手表厂商也认为，智能手表并不完全是一个威胁。相反，从长期角度来看，以Apple Watch为代表的智能手表让一些年轻人养成佩戴手表的习惯，可能还有助于刺激传统手表销量。

　　另一些传统手表厂商更加积极主动，选择在传统手表上加入智能功能。例如，瑞士奢侈品钟表制造商泰格豪雅发布首款智能手表Connected，设计参照了泰格豪雅经典手表“Carrera”的设计，采用Android Wear系统，售价高达1500美元依然供不应求。

　　泰格豪雅发售这款智能手表还有一个政策，两年质保期结束后再支付1500美元，可以更换一块机械表。不得不说，现有智能手表和传统手表相比，制作工艺不可同日而语，在年轻用户通过智能手表养成佩戴习惯后，成熟期购买一款制作更精美、更值得收藏的传统机械手表也不无可能。

　　模式之争 系统平台成关键纽带

　　如果说给传统手表加入智能模块变成智能手表，是传统手表厂商切入智能手表市场的模式，互联网企业和智能硬件厂商布局智能手表则更富想像力。

　　其中，苹果以一己之力打造软硬件结合模式，Apple Watch依托系统支持，配合苹果独有的产品设计，掀起智能穿戴设备的风潮，国内外厂商纷纷跟进。值得注意的是，在市场还未形成规模时，苹果也选择向第三方应用开放，试图吸纳更多创新应用和玩法。

　　在跟进的厂商中，大多不具备单独打造软硬件结合的能力，有的优势在软件服务，有的在硬件制作，倾向于以合作创造共赢。苹果的老对手谷歌就依靠Android Wear再次争夺市场，与Moto 360、华为等硬件厂商合作推出新产品。

　　最令人惊喜的是，这次国内厂商及时追上了国外巨头的步伐。腾讯在2015年推出“TOS+”战略和TencentOS系统，为智能手表定制系统，不仅依靠与中兴、映趣科技合作在智能手表领域获得一席之地，还将延伸到虚拟现实等更广阔的智能硬件领域。阿里巴巴打造的YunOS紧随其后，将系统从手机延伸到智能手表，与沃邦合作主打移动支付产品。

　　随着越来越多企业加入智能手表市场，带来更多新产品的同时，如何实现软硬件结合将是最大的课题。系统平台需要发挥连接硬件厂商和软件服务厂商的纽带作用，而在智能手表让手表重回“年轻”的道路上，苹果WatchOS、谷歌Android Wear和国产系统平台堪称“三驾马车”。未来这“三驾马车”的争夺，将上演更多精彩戏码。

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