最近几天，由马云、马明哲、马化腾三位著名企业家联手打造的众安在线保险公司引来各方关注。起初，外界猜测众安在线会不会帮平安集团卖保险。但众安在线相关负责人却表示：新公司将针对互联网经济的独特需求提供差异化的保险产品和解决方案，寻求差异化优势。从事网络安全、电子商务、网购消费者权益保护、社交网络等相关的财产保险业务。这一模式不是单纯的“在线保险销售”或“网销”，两者并不相同，也不会冲击现有在线保险销售市场。

　　近年来，围绕“网络游戏装备”或“网络账号”等虚拟资产的纠纷时有发生；而随着网购的兴起，“退货运费险”产品也迅速走俏。虚拟资产的保险，是“三马”此前从未涉及的领域。因而，三位企业家“跨界”设立的众安在线，在国内找不到类似企业，是一个“四不像”企业。这既让人佩服他们的洞察力，人称“三马难追”，也让人感叹，对于如此巨大的潜在市场，传统保险巨头们之前竟浑然不觉。

　　实际上，互联网企业正在靠一个个“不按常理出牌”的创新，颠覆一个又一个传统行业。近期，网上流传一份平安集团新春内部讲话中，平安董事长马明哲强调 “科技带来了汹涌迅猛的变革”，并且表示：“现在科技企业进军银行业的脚步在不断加快。如腾讯和阿里巴巴等国内科技公司，一旦准入政策限制得以突破，他们将快速抢占市场，对传统金融业形成势不可挡和毁灭性的冲击。因此，平安未来最大的竞争对手，不是其他的传统金融企业，而将会是现代科技企业。”

　　在这种情况下，平安与这两家“未来最大的竞争对手”联手开设众安在线，既有各自的考量，也说明了传统企业与互联网企业之间复杂的竞合关系。平安对互联网的重视上升到战略层面，颇有前瞻性。不过，传统行业巨头和互联网企业的不同在于，传统巨头们缺乏互联网基因。这些巨头目前占据着保险市场份额，依然按照过去的方式运作，它们大多将互联网作为一种工具，用其推动业务拓展，却不太敢于为了更好的消费体验而对自己动刀。然而，互联网企业习惯于颠覆自己、颠覆规则，因而更容易获得颠覆性的成功。

　　五年前，当手机巨头们埋头大战时，乔布斯带着互联网基因，以一个外来者的身份搅动了整个市场，成为最大赢家。如今，互联网企业争相进军金融行业，不知金融巨头们有没有一点紧迫感。

(责任编辑：GH)