“竞争请有底线。”2月28日中午，聚美优品CEO陈欧给嗨淘网董事兼总经理孙振坤发了这么一条短信。

就在上午，嗨淘网官方微博发了一条抵制化妆品假货的长微博，矛头直指竞争对手聚美优品。这样的点名质疑，意味着嗨淘网也加入到了化妆品电商的口水战：这场口水战的最初挑起者是聚美优品和乐蜂网两家近期都在举行年度大促美妆电商。

“我敢这么做，就是因为自身有底气。”孙振坤这样说。2010年4月，湖南卫视和淘宝网共同出资1亿组建了“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”(以下简称“快乐淘宝”)。12月，公司旗下综合类电商网站“嗨淘网”(总部位于湖南长沙)上线。但既有媒体资源又有大把流量的嗨淘网，在2011、2012这两个“电商年”里几乎沉默无声。

嗨淘网的这一再次亮相，充满了火药味。而经历了两年的沉默期后，嗨淘网的控股股东已经从湖南卫视变成了淘宝，网站定位也从原先的综合类电商收窄至“女性妆扮时尚类电商”。

嗨淘网两年蛰伏期间发生了什么？它还有机会吗？

淘宝成控股大股东

2010年，湖南卫视和淘宝网共同出资1亿组建了“快乐淘宝”，并推出了综合类电商网站“嗨淘网”。在“快乐淘宝”股权结构中，湖南卫视控股51%，淘宝网占49%。淘宝网一直在首页导航栏处为嗨淘网设置入口，而湖南卫视的周播时尚服务类栏目“越淘越开心”成为嗨淘网辐射全国的推广阵地。

如今，“嗨淘网”已在2012年初完成了股权转让，淘宝成为控股大股东，具体持股比例不详。据孙振坤介绍，湖南卫视溢价转让了部分股份给淘宝，并且淘宝目前的持股份额大于51%。

据了解，嗨淘网股权转让的动机，源自于湖南广电旗下另一电视购物类公司“快乐购”的IPO计划。“快乐购”是全国著名的电视购物公司，同时拥有同名电商网站。“快乐购”曾在2012年3月向证监会提交申请在创业板上市。“按照证监会的规定，一家公司不能同时在两家相同或相近业态的公司里处于控股地位。而快乐购上市已经列入湖南省文化产业的重点项目，所以湖南广电与淘宝达成了股权转让的方案。”孙振坤解释道。2005-2009年，孙振坤曾是“快乐购”的董事兼副总经理。