“疯了？信的才是疯了！”面对乐蜂网在电梯广告里不断展示的广告语“疯了”，白领小齐似乎并不买账。“上网买东西还是选京东商城或者天猫这样大的平台比较好。”据记者观察，和小齐有同样看法的网友似乎不在少数，同时也折射出如今垂直电商的生存困境。

就在上周，电商界出现了一个新的促销节日——美妆节，这源于两个美妆类的电商网站乐蜂网与聚美优品的促销大战，乐蜂网与聚美优品都是以经营化妆品为主，主要消费人群是女性消费者，无论是产品还是目标人群，这次的PK都是一次“正面交锋”，作为缺乏消费者关注的细分电商领域，乐蜂网与聚美优品这次“拔地而起”的“PK”最终是“你死我活”还是“两败俱伤”呢？

消费者感觉“受骗”

根据网友的反映，从3月1日凌晨活动开始不久后，聚美优品主页就频繁出现宕机、无法打开的现象。用户直呼“领了优惠券没法用，感觉上当受骗！”对此，聚美优品CEO陈欧在微博中则回应：“因为用户量太大了，预估只有几百万用户，3月1日当天是上千万用户同时登录了，所以采用了分流的方式。”但是据记者观察，不管是乐蜂网还是聚美优品，不少打着优惠旗号的商品也已经早早没货，与去年被国家发改委认定为欺诈行为需要严惩的电商价格战所使用的“伎俩”如出一辙。

根据乐蜂网宣布的数据，其“桃花节”全天销售1.22亿元，成交57万单。而聚美优品则表示，3月1日其周年店庆交易额为5亿元，订单数超过200万。但根据公开数据显示，2011年乐蜂网、聚美优品的销售额分别是6.3亿元和4亿元；2012年乐蜂网的销售额大概在15亿元左右，聚美优品的销售额超过10亿元。