“我国电子商务年交易量的90%是以C2C的形式从事B2C的交易，大量的交易游离于现有法律监管之外，电商行业自身存在的假冒泛滥、偷税漏税等法律法规监管问题，急需将电子商务发展纳入现有法律管理范畴”，在2013年全国“两会”上，刚刚宣布更名的苏宁云商集团董事长张近东在两会提案中如是说。相对于其过往的建言，今年的提案被市场解读为更具有攻击性，正是这种直接的触动，致使淘宝三度发声回击。

实际上关于公平竞争意见中的税收一致性只是提案中的一部分，任职创维的杨东文在提案中关于生产企业施行减税试点的提案则更具备建设性。无论如何，关于中国当前税制改革的呼声显得越来越迫切。

电商并非科技驱动而是商业自我进化

在张近东看来，中国新兴的电商平台具备万亿的销售规模，但其税收却远远不如自实体店起家恪守税道的苏宁。公众认为税收矛头是指向了淘宝网——这显然放大了对张提案的负面解读。

3月5日，当苏宁董事长张近东发出电商征税提案之后，淘宝网的官方微博即刻发表长微博称：“我们不反对电商征税，只是反对这个时期征税；年销售额十几万小店主是今天，是未来，是希望；我们不反对征税，但征税后能为这个群体做些什么”。

淘宝的公关策略是更换概念，把受众群体从税收体制建言放大到受损实际群体，而正是这种刻意的精确绑定，将张核心的制度“公平”演变成了尺度执行的范畴，迫切地带头“反击”也让该提案在不同人群中变得更具发散的辩论色彩。

毕竟税收是政府的核心职能之一，在当前现实且苛刻的税务征收与模糊尴尬的税收应用上面，纳税人面对税收的收纳与释放都变得异常敏感，从纳税人的角度来说，无论如何它都是把一刀见血的兵器。

然而3月7日淘宝网官方微博再次发表的长微博，与前次相比，淘宝网方面的策略则完全转换了风格：语态居然委婉，委屈、哭诉抱怨、趁机打击……7日淘宝方面所抛出的官方言论，少了些理性，多了感性成份，无奈不满、戏谑与挖苦。

这也是正在转型云商的苏宁意料中的效果：“不是对手的成了对手，不是同行的成了同行”。十余年前，苏宁以实体开店经营电器连锁，而淘宝网担当了一个电子商务移植的角色，谁也没有想到，一个卖空调的苏宁和一个卖模板的的淘宝会在21世纪第二个十年时在争夺“中国电商领袖”征途中狭路相逢。

之所以说狭路相逢，是因为去年还在和苏宁易购打口水仗的京东商城则显得异常落寞，按照苏宁易购的算计，京东己经淡化出对手的圈子了，挡在雄心壮志的苏宁人面前只剩下“电商教父”马云的淘宝了。