从去年以来，服装消费领域的一个现象引起了人们的关注：一些实体商场变成了“试衣间”和展示柜台，很多青年人在商场试了衣服，然后再去网上购买。
这种变化甚至引起了地方政府部门的重视。如杭州市今年的政府工作报告就提出，2013年杭州将探索新的消费模式，大力培养网商，做强电子商务产业链，鼓励居民扩大网购。在广州，《广州市加快电子商务发展的实施方案（试行）》出炉，从2013年起，广州市将连续5年每年投入5亿元扶持电子商务发展。
事实上，电子商务、网购已经成为当今经济社会不可忽视的组成部分。艾瑞咨询数据显示，2012年我国网络购物市场交易规模达1.3万亿元，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。
观察人士分析，由于电子商务在国民经济中越来越重要，如何推动电子商务发展，如何理顺线上线下商业模式将会成为热门话题。新年刚过，众多线下零售企业纷纷采取实际行动，加码电子商务。
苏宁电器近日发布公告，宣布改名为苏宁云商集团股份有限公司，对此前以苏宁易购为主的电商思路进行升级。与此同时，万达集团电商平台即将挂牌的消息传得沸沸扬扬。据悉，万达电商团队的“招兵买马”工作已经基本完成。
