3月30日晚，京东商城发布了全新的域名“jd.com”，并采用一只名为“Joy”的金属狗作为品牌吉祥物形象。有网友调侃，“看来未来一段时间内，中国电商界将是猫狗大战啦”。

    去年，京东的重要对手之一天猫将tianmao.com正式更换为tmall.com，并启用了“猫”作为品牌LOGO。京东最终将品牌吉祥物确定为一只狗，也被网友传为这是希望“狗能压住猫”。而京东方面则称，吉祥物狗的寓意是“对主人忠诚而著称，同时拥有正直的品行”。

    从互联网领域来看，选取一个可爱的动物作为品牌吉祥物已较为常见，例如腾讯的小企鹅、搜狐的小狐狸、YY语音的小浣熊、去哪儿网的小骆驼等。京东突然抛弃用了9年的域名，业界认为是因为此前京东的域名太过繁琐，且由于域名与品牌名并不相同，不太符合中国人输入中文域名的习惯，而就是这一点，用户习惯通过百度等搜索后才能进入京东网页。每年京东需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费，相当于“被别人扒了一层皮”。因此，为了进一步扩大用户、减轻对搜索引擎的依赖，京东不惜替换掉了用了多年的域名。

    而从整个电商行业来看，由于行业的快速发展使得网购正在向更广泛和普通的人群扩张，使得电商企业们也竞相在域名、品牌形象等下手。一场域名、LOGO大战已在几大电商之间展开。据称，腾讯旗下的B2C电商易迅网也将在今年5月启用全新更加简洁的域名。