京东商城的高管队伍又见新人。记者昨日从京东商城证实，原索尼中国副总裁李曦正式加入京东商城，担任集团高级副总裁。京东公布的信息显示，李曦将主管公司的公共关系业务，日常工作向京东商城集团首席营销官蓝烨汇报，如涉及企业公关战略层级的工作则同时向京东创始人兼CEO刘强东汇报。

　　在李曦的履历表上，近20年的索尼中国供职经历尤为显眼，这也成为外界关注的焦点。1994年加入索尼公司驻北京办事处，1997年开始从事公共关系方面的工作，2009年开始担任索尼(中国)有限公司副总裁。李曦表示，她一直在考虑如何把在跨国公司学到的知识技能、思考方法以及积攒的经验，应用到中国企业身上并帮助它们面向未来，实现蓬勃发展。

　　连续7个季度出现亏损、2012上半财年亏损104亿日元、计划出售东京办公大楼……鉴于索尼“过冬难”，业内人士表示李曦是 “主动离开”。

　　事实上，李曦只是京东商城近期从外部引进的又一副总裁级别的高管。2012年2月，宏碁集团中国区原执行副总裁蓝烨，出任京东商城首任CMO。6月，前美银美林投资银行董事蒉莺春出任京东商城副总裁。7月，原UT斯达康副总裁隆雨，出任京东商城CHO兼首席法律总顾问。

　　“去年一年京东商城的出镜率很高，可效果却不好。刘强东自己操刀新闻发言人，实际并不在行。”家电观察家刘步尘这样评述，从京东商城整体的发展布局出发，需要有完善的公关系统、职业经理人队伍，从而也能为未来的上市做好准备。

　　不难发现，如今传统消费电子行业的职业经理人，向电子商务领域的转移已成为一种趋势。

　　2011年12月，前格兰仕微波炉销售总经理梁红生出任家电电商500城的CEO，而500城的两位副总裁吕海军和梁念坚也分别来自志高空调和ACA电器。2012年3月，国美原沈阳分公司总经理丁东华成为库巴网新任CEO，而卸任的库巴网创始人王志全的老东家则是夏新手机……因对互联网模式和技术的熟悉，IT、互联网人士成为国内最早涉足电商的一拨人。

　　“但他们往往认为电子商务的核心就是把东西拿到网上卖，这很容易造成企业发展的短板。”刘步尘表示，最直接的例子就是对自建物流的认识，早期电商往往依赖于现有仓库、第三方快递公司，这样一来就很难给消费者提供精细化、个性化服务。同时，第三方物流和仓储方不时提价，也让企业运营成本愈发吃不消。

(责任编辑：GH)