越来越多的人习惯走进电影院，越来越少的人进行传统阅读，文化消费模式的改变使得传媒行业的业绩明显地两极分化。

     根据申万行业分类，截至昨日，已经有21只传媒股公布了年报 ，占全部传媒股的75%。从整体情况看，无一亏损。18只传媒股去年净利润出现同比增长，实现两位数增长的达到14家公司。除去ST股票 ，净利润增长最快，去年实现净利润2.36亿元，同比增长94.64%。

     值得关注的是，6只影视动漫子板块的股票在2012年全部实现净利润同比上升，同比升幅在20%-80%之间，其中去年实现净利润3.1亿元，同比增长76.47%。统计数据显示，2012年全国约303部电影上映，其中国产片约227部，进口片76部。全年电影票房约为168亿元，其中国产片票房约80亿。全年观影人次4.67亿，同比增长32%。

     中信建投分析师陶静指出，2012年国内电影屏幕新增3832块，总量增加至13118块，影院建设到电影票房爆发有一定时间差，单个影院需要3-5年才能进入成熟期，因此中国电影票房将能维持3年以上的高增长趋势。

     相对而言，平面媒体在2012年的日子“不太好过”。虽然平面媒体在积极谋求转型，但降幅最大的为 ，下降了42.74%，公司解释是对新业务的培育导致成本增长较快，新开发的《能力培养与测试》系列产品在2012年是研发、推广阶段，年销售才能体现等。此外，和的净利润下降也分别达到27.44%和25.95%。

     从12家公布2013年一季报预告的公司看，两家ST公司——和亏损，其余10家传媒公司均实现了净利润同比上升。其中影视动漫的公司仍然保持了净利润持续增长的态势，由于《泰囧》和《西游降魔篇》、《十二生肖》等的高票房，光线传媒一季度的业绩预告大增290%-320%，预告大增290%-420%。

     研究员梁凯表示，新闻出版总署与广电总局合并打开了传媒集团混业经营的政策空间。广告行业将受益于经济复苏和行业集中度提高而呈现行业中提复苏；电影动漫竞争激烈，但内容端拥有优质类型片资源且具备独到精准内容审核眼光；下游掌握发行渠道、深谙新媒体营销的公司经营将相对稳健；有线行业传统业务较为饱和，市场份额同时受到IPTV、网络视频的冲击，内生增长前景不明，竞争压力较大；传统传媒发展平缓，投资机会将会因政策驱动的跨行业、跨区域、集团化和改制转型等的兑现而显现。