“因公司统一政策调整，以纯线上销售将暂停运营。”上周，以纯天猫旗舰店客服换上了新的签名。这家位于广东东莞的服装企业一直是全国服装业的龙头之一，以纯此次的电商策略调整迅速引发关注，牵动了服装业和电商业的神经。

　　当电子商务的大潮汹涌袭来时，所有的传统制造企业正面临商业史上最复杂的场景：一方面，互联网革新了销售渠道，帮助其优化并拥有更多的通路；另一方面，与线下渠道的巨大纠扯正成为他们拥抱未来的不可承受之重。

　　传统与未来？变与不变？革新与坚持？在这个商业教科书上还没有案例可供参考的全新命题下，制造企业正表情各异。为此，南方日报记者赴佛山、东莞、惠州等广东制造业重地一线走访，试图呈现他们的困惑与求索、欣喜与忧愁。

　　龙头退路

　　“亲们，为了更方便大家线上购物体验以纯产品，以纯公司将对线上网店进行调整，从2013年1月10日零点起，以纯旗下各网店暂时不能在线购物，请各位亲光临以纯各线下实体店铺分享最新的以纯服饰。”1月10日，以纯官方旗舰店上挂出了上述的公告，随即低调将产品下架。

　　不仅仅是天猫旗舰店，同时下架的还有以纯两个独立商城网站和京东商城以纯官方旗舰店的所有商品。

　　在服装行业言必称电商的当下，以纯如此决绝的做法不免令人有些意外。

　　知情人士透露，以纯如此决绝地退出线上销售，主要是因为线上和线下存在激烈冲突，尤其是网络平台“双十一”网购节期间的低价销售，让经销商意见非常大，无奈之下，只得“挥泪斩断线上业务”。

　　但此说法遭到了以纯内部人士的否认，以纯集团一位不愿意公开姓名的董事向南方日报记者独家表示，以纯集团确实正在调整电子商务方面的战略部署，但不是因为线上和线下业务存在冲突，而是因为该公司想加大在电子商务方面的投入力度，继续做大做强网上商城。

　　其实，以纯在线上的销售业绩似乎难以与其在线下的地位相匹配。在互联网流传的《2012天猫女装类目排行榜》中，这份排行榜中，以纯官方旗舰店的排名是第20位，一些没有线下服装销售背景的纯电商女装店排在了以纯前面。