目前，CCTC、新华网CNC都已经在国外落地多年。但是影响还不是很大，海外市场对中国的理解还不够全面，也不够更直观地看到中国的变化，因此也产生一些偏见。近日，在全国宣传思想工作会议上，习总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。因此，对外进行文化宣传也是非常重要的。

 

　　笔者看到，近日，曾经在美国MHz5频道一直播放由半岛电视台(Al-Jazeera-English)制作的关于阿拉伯世界的新闻，将被来自中国的BON蓝海电视取代，并24小时不间断播出关于中国的内容。这家叫蓝海电视的机构是一家来自中国的日播新闻节目的英文电视台，资料显示2010年是由鼎晖创投投资——全天候播出新闻、文化、生活信息报道，同时它也为全球商人提供来自中国的第一手商务资讯。

 

　　中国的崛起在全世界都需要有一个了解中国的窗口，这是我们国有宣传机构应该鼎力而为的，当然我们也欣喜地看到BON蓝海这种民营结构的积极探索和勇于执行。MHz做出了以中东换中国的决定也是看中了中国市场的崛起，以及人们对这个神秘的东方古国的向往，这恰恰是让世界了解中国的一个窗口。

 

　　MHz总裁弗雷德里克?汤姆斯说，“我们很荣幸能成功引入BON蓝海电视作为公司重要的国际媒体合作伙伴，并且坚信观众会喜爱BON有关中国内容的深度报道。”BON蓝海电视董事长顾宜凡说，“作为中国第一个独立运营的英语电视媒体，我们的定位是从不同的角度展现中国。MHz有一个伟大的愿景，就是成为一个‘全球的故事讲述者，我们很自豪能成为其一员。BON能让你了解你未曾听说过的有关中国的真实故事。’”一个民营企业能有这种思维和意识是值得肯定的，对于中国企业来说，这种走出去也是令人欣喜的。

 

　　习总书记讲过，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”传播中国声音就是让世界了解中国，了解这里的风土人情，了解中国的改革开放的投资环境，也了解中国新兴市场的需求和企业的发展壮大，这都是需要一个平台作为展现，让更多的声音传播出去。

 

　　笔者比较感兴趣的是，为何一家来自中国的英文电视频道，能在众多竞争者中击败半岛英文台呢?首先是美国人对中国的英语电视节目认同感较高，美国观众对中国人谦和友好的印象也较深。与半岛相比，美国民众会认为这家传播中国内容的英语电视频道显得比较公正、客观、可信。其次，在新闻报道的方式与内容上，中国的这家英语频道更符合美国人的需要。 对于那些想到中国旅游、学习与工作的美国人来说，能够通过一个电视台先了解一下中国的真实情况，无疑能让他们起到事半功倍的效果。最后，东方神秘古国的魅力吸引着更多的关注。中国改革开放几十年取得的成就以及越来越多的跨国企业选择在中国投资，中国庞大的市场潜力和发展机遇，都让更多的跨国企业看到了机会，BON提供了一个可以更好地了解中国的窗口，自然也受到关注。