LCD电视的价格平均以每年15%的速度跌落。主流厂商不断增加新功能，甚至推出屏幕分辨率比低价LCD电视高四倍的产品。

　　三星电视业务负责人金玄石(Hyun-suk Kim)接受路透社采访时表示：“上半年电视行业的日子不好过，美国经济当前正在复苏，我们预计下半年的市场会非常积极甚至复苏。我们将会推出新技术产品，如UHD(超高清画质)电视等。”

　　在欧洲最大的国际电子消费品展览会(IFA)上，金玄石还称，三星仍将把重点放在优质品牌上，提供更多的型号和更具竞争力的价格供消费者选择。

　　 三星当前正感受到全球第五大电视厂商TCL等中国制造商对其造成的压力。市场研究公司DisplaySearch称，第二季度全球LCD电视需求增长3.7%，其中中国需求量增长29%。如果不考虑中国市场，那么全球LCD电视出货量则下降3.5%，其中欧洲市场下降14%，北美市场下降9%。中国市场的LCD电视需求量占全球总需求量的27%，高于欧洲和美国。

　　 押宝OLED和UHD

　　三星的显示屏业务押宝OLED(有机发光二极管)技术。OLED技术在小尺寸显示屏上取得的成功增加了三星智能手机的市场份额和营收。

　　为了扩大优质产品组合，三星在本届IFA上率先推出两款拥有UHD画质的曲面OLED电视，但是大屏幕产品若想盈利还有很长的路要走。在上个月，三星55英寸超薄曲面电视机降价4000美元，当前售价990万韩元(约合9000美元)，相同尺寸的UHD电视机同样降价1500美元，当前售价为4000美元。

　　高价是障碍

　　与液晶显示屏相比，OLED图像分辨率更高、响应速度更快、图形对比度也更好，有潜力为用户提供更高的画面质量，但是9000美元的售价仍然是它发展的阻力。

　　三星和LG、索尼等竞争对手正在进军UHD市场，这种显示屏的分辨率比传统LCD显示屏高四倍，正在60英寸以上的大显示屏产品市场获得快速发展。

　　 Daiwa Capital Markets预计，今年UHD电视销量将达100万台，仅为LCD电视需求量的0.5%；但该公司预计未来三到四年，UHD电视销售量将占LCD电视总出货量的5%。

　　由于面临生产工艺上的困难，OLED电视的增长速度很可能更慢，Daiwa称今年OLED电视出货量仅为几千台，但2015年将增长至160万台，2017年达到900万台。

　　追求利润率

　　全球各大电视厂商都在寻找提高利润率的方法，如外包生产或或拆分业务。但金玄石称三星没有类似计划。

　　 “总得来看，电视行业正研究如何提高利润率。我们是盈利的。我们确实评估过外包生产的可能性，在生产方面，我们想与自己的市场需求接近。到目前为止，我们还不需要外包。”他说。