艺术电商大潮势不可挡

　　1989年成立的Artnet.com是世界上第一个艺术品价格数据库与网络交易平台。2008年Artnet的线上拍卖业务正式启动。截至2012年，全年交易量达1,500万美元，拍品均价较上一年上升1万美元。但是真正把艺术电商带到大众视线的，可谓是佳士得与苏富比。

　　2006年苏富比联合eBay推出网络拍卖业务，次年佳士得也开展了线上竞价业务，作为传统拍卖的补充，也仅仅停留于此。2012年起，佳士得开始积极的拓展网络竞拍平台，发展网络专拍。开展了安迪·沃霍尔、伊丽莎白·泰勒等网络专场拍卖，种类涉及名酒、时装、战后与当代艺术以及波普文化等类别。2012年11月，美国佳士得在线拍卖会上，美国著名的写实画家爱德华·霍珀(EdwardHopper)于1946年绘制的《十月的科德角》(OctoberOnCapeCod)以960多万美元的价格售出，一举成为了在线拍卖会上最昂贵的艺术品。

　　2013年7月9日-30日佳士得首度尝试中国工艺精品在线拍卖，连推3场“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”、“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”。首次将网上拍卖的概念延伸至中国工艺的精品类别。佳士得中国区执行董事蔡金青很认同佳士得在线的创新，“拍品种类的扩充和价位区间的多元，能够让更多人体会到收藏的乐趣。网上竞拍受到全球客户的支持及认同。”2013年佳士得春拍结束，最新数据结果显示，46%的网上专拍参与者是佳士得的新买家。

　　如今亚马逊也加入战局，让艺术品电商领域带来更大的震荡。实际上，早在1999年，亚马逊曾经与苏富比合作，短期尝试过线上艺术品交易。这次，他们与超过150家画廊合作，再一次涉水艺术品销售。用户可以浏览到来自多个画廊的超过4万件艺术作品，包括纽约的Paddle8、迈阿密的HoldenLuntz、旧金山的McLoughlin画廊和Modernbook以及西雅图的CatherinePerson画廊等。商品涵盖了油画、版画、照片等多种载体及印象派、现代艺术、后现代主义等多种风格，不乏安迪·沃霍尔、达利等明星作品。有消息称，亚马逊会从中抽取5%~20%的佣金。

　　4月中旬，英国希斯可保险公司与英国的艺术市场研究机构Arttactic共同发布了一份《2013艺术品网上交易报告》，该报告向101位国际艺术品买家、130位国际知名艺术品收藏家、58家当代艺术画廊进行了问卷调研。结果显示，有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。该数字显示出艺术品网上交易及互联网经济的巨大潜力。

　　中国艺术电商“钱”景何在？

　　反观中国，根据《2012年度艺术市场报告》显示：截至2012年，我国艺术品市场交易总额达到2,018亿元，名列世界第二，其中艺术品网上交易额为11.26亿元，仅占市场份额的0.56%。而2000年赶在互联网泡沫破灭之前成立的嘉德在线，是中国艺术品电商的先驱者，首拍当中以250万元成交的徐悲鸿《愚公移山》，这一国内艺术品网拍纪录足足保持了13年。尽管如今中国的艺术电商前景不明，但是鉴于这是未来的发展大势所趋，所以还是吸引了各大艺术机构开发电商平台。

　　其中保利选择了淘宝首次展开艺术品在线拍卖，根据淘宝提供的数据，此次“傅抱石家族作品专场”保利提供傅抱石及其子女作品61件，成交58件，成交率高达95%，其中31件成交价超过起拍价10倍以上。拍卖从5月17日持续到20日，四天内共178人交纳保证金参与拍卖，多件作品竞价超过50次，《听泉论道》竞价达160多次。最终这张作品由首次购买艺术品，来自浙江，从事动漫产业的80后张健以133.54万元购得，而这位新藏家此前对傅抱石几乎一无所知。

　　此次保利和淘宝合作，是由艺典中国网牵线。艺典中国首席执行官吕淼接受采访时表示，与淘宝、亚马逊等电商相比，专业拍卖行资源有限，在电商领域也缺乏经验，难以从根本上推动艺术品电商发展。因此，拍卖行借力电商平台，发展在线业务。目前的淘宝是国内电商之首，已为艺术收藏品开辟了现成的拍卖入口，所以是很好的合作伙伴。而吕淼还说：“这次傅抱石家族专场拍卖，很多买家都是第一次购买书画收藏品。有位先生花了1.7万元买下傅抱石女儿的一张画，亲自开车来取，特意叮嘱我们仔细包装，他要送给他的妻子。”

　　但是还是更多的艺术机构选择自己搭建自身的电商平台，据统计，艺术品电商目前有几种经营模式：一是网上商城，网站负责征集并出售，赚取佣金或者提成，嘉德在线、HIHEY在线、赵涌在线就属于这种类型;另外一种是网上竞拍，网站不征集，但是负责组织拍卖;再一种就是平台型电商，开放给各类卖家和物流服务商，不直接介入交易行为，赚取佣金或会费，比如易拍全球。这几种模式在各大艺术品电商网站上均有交叉，各有优劣。因此，记者分别采访了赵涌在线董事长泓盛拍卖董事长兼总经理赵涌、易拍全球科贸有限公司副总经理李蓓以及HIHEY.COM运营总监马浩楠。也许从他们描述的现状与愿景中，我们能看到中国艺术电商的“钱”景何在?