网络推广是一种新型的媒体相对于传统电视、户外广告等媒体，其性成本小、效果好、覆盖面广、后期监测方便，据有关专家分析，在未来几年网络媒体将会整合传统媒体，而网络广告是网络推广中最精准投放的一种，在新产品前期品牌推广中效果非常可观，较适合中小企业投放。 网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。相对于其他网络品牌推广方法，网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵活性的特点，可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告，如根据不同节日设计相关的形象广告，并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体。利用网络广告开展品牌推广可以是长期的计划，也可以是短期的推广，如针对新年、情人节、企业年庆等特殊节日的品牌广告。