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内容简介在第一版发行将届五周年之际,《广告心理》一书在作者和龙之媒机构的努力下，又推出了第二版。再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括： 在此期间,一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去；另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减． 本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上,融合了近年来从事广告心理和消费行为及品牌建设研究新成果的力作。它与国外广告心理学研究同步从人的需要、人的认知出发，考察广告对人所起到的作用和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在消费者行为学的基础之上，代表了我国广告心理研究的最新水平。在新版中，作者还对网络广告及其心理效果、广告与儿童心理、品牌形象建设的心理学基础、企业形象与识别系统等内容作了专章介绍，反映了广告理论和实践发展的最新趋势和热点。