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优质创意能使推广信息在搜索结果中脱颖而出，带来更多潜在客户的关注，同时创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响推广效果。下面从内容和形式两方面，介绍百度竞价如何优化创意。
一、从内容来看：
1、必须针对关键词撰写，这样创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣；
2、多包含具体信息，避免无实质意义的形容词，网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注；
3、使用富有号召性的词汇，这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：
- 带有行动色彩的动词：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等
- 营造紧迫感的时间副词：“立即”、“马上”、“现在”等
- 感染力的形容词：“自由”、“快乐”、“成就您的梦想”等宣传口号
二、从形式上看
1、多次飘红，当网民的搜索词触发推广结果时，标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。我们建议在标题和描述中有效插入通配符1-3次以获得更多飘红。
2、尝试不同的句式，例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。
3、显示URL设置，显示URL是网民在推广结果中看到的最后一行网址，可以如下设置：
- 直接采用网站完整域名作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。
- 适当地使用大写字母特别是首字母大写，可以帮助网民更快地识别和区分域名含义，帮助提升关键词的点击率。
网民是否会在网站上停留，浏览网页，进而产生转化，很大程度上取决于访问URL所指向的页面。为保证推广效果，我们建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页，特别是，如果在创意中提到了促销内容和特定产品，请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。
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