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采购单描述 化妆品市场从来都是一个需要热点支撑，也是一个容易制造热点的市场。在热点中我们可以发掘出金矿，同样有心人在发现了某个金矿之后，会为之创造出一个热点。有了市场的足够温度，我们就能从金矿中发掘出金子。“金矿难寻，热点易造。”相信是很多业内人士的同感。然而在中国化妆品市场，有这样一个金矿，被发现许多年了，却始终没有热起来，很值得我们去思考。 　　“金矿无金，热点不热。”用这句话来评价国内目前的男士化妆品市场，是最恰当不过。关于男士化妆品的市场前景，在许多文章里都有过阐述，这里就不多重复。但为什么会“金矿无金”呢？时尚男人早已不是什么新闻，男人爱美丽也很平常不过，但又为什么会“热点不热”呢？男士化妆品市场的症结到底何在呢？无外乎在于这基本的三点，美男他们要什么？我们能给美男们什么？应该如何给？我们就应该就此三点一些分析得出发掘金矿的途径。